Über Durchdacht

Alexandra Chrobak (*1967), IHK-geprüfte Gestalterin visuelles Marketing und Fachkauffrau für Marketing, hat Marketing sowohl praktisch wie theoretisch von Grund auf gelernt. Nach ihrer Ausbildung zur Schauwerbegestalterin in der Kaufhof AG war sie mehrere Jahre lang in verschiedenen Unternehmen für die Shopbetreuung der Key Accounts in den Bereichen Einkauf, Vertrieb und Visual Merchandising zuständig.

Von ihrer Assistenz in der Kommunikationsabteilung eines großen Medienunternehmens über ihre Tätigkeit als Mediaplanerin bis zu Veranstaltungskoordination und verantwortlicher Dekorationsgestaltung reicht das Spektrum ihrer Erfahrungen in Industrie und Medien.

Neben ihrer Tätigkeit als freie Merchandiserin seit den 1990-er Jahren für verschiedene Unternehmen (u.a. Champion Deutschland GmbH) baute Alexandra Chrobak ihre eigene Firma Durchdacht auf.

Durchdacht bietet seit 1996 deutschlandweit Dienstleistungen, die das gesamte Spektrum der Schauwerbegestaltung abdecken. Vom Einkauf über die Warenpräsentation und Ladengestaltung, von Konzepten für Visual Merchandising bis zu Inhouse-Schulungen und Seminaren reicht das Angebot.

Ziel ihrer Arbeit ist es, unter einem ganzheitlichen Blickwinkel erfolgreiche und wirkungsvolle Erlebniswelten und Lebensräume zu gestalten, wozu Alexandra Chrobak sich durch Zusatzausbildungen in den Bereichen Feng Shui und ganzheitliche Kommunikation qualifiziert hat.

Ihre Erfahrungen aus Praxis und Lehre, z. B. als Ausbilder der Auszubilden bei der IHK München und als Dozentin für Schauwerbegestalter an der Akademie Dorfen, nutzt Alexandra Chrobak seit 2007 auch als Vorstandsmitglied des BDS (Europäischer Zentralverband visuelles Marketing/Merchandising e.V.) für die Förderung des Berufsstandes: Sie ist maßgeblich an Konzeption und Aufbau eines Schulungsbereichs für das Ressort “Visual Merchandising” beteiligt.

Veröffentlichungen:

• Die verkaufsfördernde Warenpräsentation. Dekorationen, die Laune machen (Schulungshandbuch für das SAZcollege). München: SAZ Verlag, 2006.
• Einkaufen als Erlebniswelt inszenieren (Schulungshandbuch für das SAZcollege). München: SAZ Verlag, 2006.
• Holen Sie sich den Frühling ins Haus (Schulungshandbuch für das SAZcollege). München: SAZ Verlag, 2007.
• Erlebniswelten im Reitsportgeschäft. In: Equitrends 3/2007, S. 28-31.
• Schaufenster-Check. In: Equitrends 9/2007, S. 14-17

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